追IP還是造IP?吳京給出了答案

2017年08月05日 14:41:02來(lái)源：北京日?qǐng)?bào) 作者：

頹靡了整整半年的國(guó)產(chǎn)電影終于可以昂首挺胸了�！稇�(zhàn)狼2》的票房一飛沖天，一掃上半年國(guó)產(chǎn)片持續(xù)低迷的陰霾，似乎讓人們對(duì)今年的電影總票房又多了一點(diǎn)信心，似乎國(guó)產(chǎn)電影又迎來(lái)新的希望。

但慶賀之余，我們必須潑一潑冷水，《戰(zhàn)狼2》只是個(gè)別案例，并不代表國(guó)產(chǎn)電影在下半年就會(huì)一直雄起，那些該撲街的爛片還會(huì)繼續(xù)撲街。要知道，《戰(zhàn)狼2》的火爆并不是迎合了某種市場(chǎng)上升趨勢(shì)，而是吳京用自己的原創(chuàng)品牌、自己的投入、自己的熱血，一點(diǎn)一點(diǎn)換回來(lái)的，而這些在當(dāng)下國(guó)產(chǎn)電影中都是稀有品。

近幾年來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)雖然炙手可熱，但似乎也為這個(gè)行業(yè)掛上了“人傻、錢(qián)多、速來(lái)”的標(biāo)簽，吸引了大量外來(lái)資金的涌入。這種不明所以的資金奔著撈金而來(lái)，自然要的是立竿見(jiàn)影賺快錢(qián)，于是出現(xiàn)了各種對(duì)熱門(mén)IP的追捧，諸如一部《盜墓筆記》就不知道引發(fā)了多少人的爭(zhēng)搶。一時(shí)之間也確實(shí)熱鬧，但當(dāng)潮水退卻之時(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這種熱鬧多少有些自欺欺人，也才有了今年上半年國(guó)產(chǎn)電影的集體撲街。

那些熱門(mén)大IP怎么就玩不轉(zhuǎn)了？華誼兄弟董事長(zhǎng)王中磊在總結(jié)上半年國(guó)產(chǎn)電影時(shí)曾說(shuō)過(guò)“國(guó)產(chǎn)電影要尊重觀眾”。今天中國(guó)的觀眾并不是所謂大數(shù)據(jù)描述的“只想娛樂(lè)不想思考”的年輕人，他們的鑒賞力和判斷力在近年來(lái)得到了快速提升，不是你披上一件IP的外衣就可以糊弄的。雖然是一種工業(yè)產(chǎn)品，但電影的藝術(shù)屬性也不應(yīng)被忽略，不能靠冷冰冰的數(shù)據(jù)分析和簡(jiǎn)單的加法去做電影。所以，當(dāng)燒錢(qián)的熱潮過(guò)去，那些缺乏誠(chéng)意的電影就只能裸奔了。

怎么才能做出被觀眾認(rèn)可的電影？《戰(zhàn)狼》系列可以說(shuō)給出了標(biāo)準(zhǔn)答案，與其追捧熱門(mén)IP，不如把自己做成IP。不過(guò)，打造一部原創(chuàng)IP的過(guò)程自然要艱難得多。作為國(guó)內(nèi)第一部軍事動(dòng)作片，第一部《戰(zhàn)狼》在拍攝之初是不被業(yè)界看好的，所以吳京要投入其全部積蓄和心血，要在特種部隊(duì)基層呆了18個(gè)月體驗(yàn)生活，要前后經(jīng)歷7年才籌備拍攝完成。這樣不計(jì)代價(jià)的投入，自然不是那些賺快錢(qián)的人有耐心等待的。

不只是《戰(zhàn)狼》系列，回望近幾年來(lái)的現(xiàn)象級(jí)爆款電影，幾乎每一部背后都有著相似的故事。它們不見(jiàn)得多么完美，但都是在各自領(lǐng)域獨(dú)辟蹊徑，打開(kāi)一片新天地的先行者。從《人再囧途之泰囧》到《捉妖記》，從《大圣歸來(lái)》到《湄公河行動(dòng)》，無(wú)不如是。

摘取票房桂冠的路上，往往伴隨著荊棘。前幾年，在掙快錢(qián)成風(fēng)的行業(yè)環(huán)境下，獨(dú)辟蹊徑搞原創(chuàng)是需要勇氣和定力的，是需要克服重重困難的。更何況有的嘗試也并不能贏得勝利，比如國(guó)產(chǎn)熱血?jiǎng)赢?huà)的開(kāi)拓者《魁拔》努力多年，卻未能取得相應(yīng)市場(chǎng)回報(bào)。當(dāng)然，市場(chǎng)依然為努力者釋放希望，那些成為爆款的影片，就是靠著主創(chuàng)的勇氣和定力，得到觀眾的嘉獎(jiǎng)。只可惜有這種勇氣和定力去贏得嘉獎(jiǎng)的人太少。

可以想象，《戰(zhàn)狼2》如此火爆，也必然引來(lái)眾多跟風(fēng)者。當(dāng)下中國(guó)電影市場(chǎng)容量巨大，或許能給予跟風(fēng)者一些生存空間，但長(zhǎng)久看下來(lái)呢？拾人牙慧者不可能成為永遠(yuǎn)的贏家。大概只有像吳京那樣扎扎實(shí)實(shí)練內(nèi)功，才會(huì)真正獲得票房和口碑的成功。

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